A palavra Briefing significa instrução e é o conjunto de dados fornecidos pelo assessorado para orientar o seu profissional de comunicação ou a agência na elaboração de um trabalho.
O Briefing é uma poderosa ferramenta, que deve auxiliar o desenvolvimento de um bom trabalho de um profissional de comunicação. Cezar Calligaris diz que “o briefing é o começo de tudo. Ele traz as informações que as equipes da agência que não têm contato direto com o cliente precisam para desenvolver qualquer trabalho. E, por isso, um bom briefing dá trabalho para fazer. Primeiro para o cliente, que tem que saber exatamente o problema que a agência precisa resolver e fornecer as informações que ela vai necessitar para isso. Depois para a equipe de atendimento, que precisa reunir o máximo de informações e passá–lo corretamente para as outras equipes.”
E são exatamente essas informações que subsidiarão o trabalho criativo dos publicitários, relações públicas, designers ou qualquer outro profissional de comunicação. O Briefing norteará todo o trabalho e evitará perca de tempo, de recursos e garantirá que a comunicação aconteça focada na necessidade do assessorado.
No site Websinder, é apresentado um modelo de briefing que trago para vocês:
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MODELO DE BRIEFING
Nome da empresa (insira o nome da empresa)
Nome do projeto ou campanha (insira o nome da campanha)
Data de realização:
Tarefa (o que deve ser realizado nesta atividade)
Objetivos do projeto: (o que você quer alcançar)
Objetivos do negócio
Objetivo desta comunicação
Contexto do projeto: (detalhes relevantes do contexto)
Estratégia
Público alvo
Estratégia do projeto: (como vamos motivar nosso publico alvo a agir da maneira como desejamos?)
Vantagem competitiva circunstancial: (porque eles iriam considerar o seu produto ou serviço em detrimento de outros?)
Mensagem chave: (Qual é a promessa ou benefício único mais importante para o cliente? Em 25 palavras ou menos.)
Suporte: (quais as provas que suportam a mensagem chave?)
Obrigações: (que elementos devem ser incluídos no trabalho criativo? Isto é, gráficos, logos, parafernália legal, etc)
Orçamento:
Datas chave:
Data do briefing:
Conceitos criativos apresentados pela agência:
Participaram da elaboração deste documento: (insira aqui os nomes de todos os envolvidos)
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Além desse modelo, acesse também o link Textos em nosso blog e baixe um artigo postado sobre Briefing.
